Les vidéos publicitaires YouTube Ads diffusées à l’endroit de la bonne audience sont un excellent moyen de générer de l’engouement autour d’une marque. Ces vidéos sont également pratiques pour faire la promotion de nouveaux produits et services. Il ne suffit pas de faire de bons réglages ou un bon ciblage pour rendre une campagne publicitaire impactante. Aucun maillon de la chaîne ne doit en réalité être négligé. De la conception de la vidéo à sa diffusion en passant par l’optimisation de la page web vers laquelle les utilisateurs seront dirigés, tout doit être parfait. Je donne quelques astuces pratiques dont l’efficacité est statistiquement prouvée afin de créer une vidéo fascinante pour une campagne de publicité YouTube Ads.
Créer une vidéo pour YouTube Ads, les bases
- susciter l’attention sur la vidéo,
- prévoir du son,
- optimiser la vidéo pour mobile.

Créer un clip vidéo pour susciter l’attention
Que l’annonceur soit dans le secteur de l’alimentation, de la mode ou des nouvelles technologies, il doit pouvoir créer une vidéo optimisée pour attirer l’attention de son audience via YouTube Ads. L’utilisation du storytelling est la clé pour susciter de l’engouement auprès des utilisateurs visionnant la vidéo.
Prévoir du son pour la vidéo
La grande majorité (95 %) des vidéos regardés sur YouTube sont jouées avec du son. Les utilisateurs accordent donc une attention toute particulière aux messages vocaux que véhiculent les vidéos qu’ils visionnent sur la plateforme détenue par Google. Pour être impactante, une annonce publicitaire optimisée pour YouTube Ads doit impérativement avoir du son.
Optimiser l’annonce YouTube Ads pour un visionnage sur mobile
70 % du temps de visionnage global des vidéos YouTube se déroule sur mobile. Il est donc indispensable de privilégier les
utilisateurs de téléphone mobile durant la conception d’un clip vidéo devant être utilisé en tant qu’annonce YouTube Ads. Le
choix du format, des dimensions, et de la typographie doit être fait en conséquence.
Réussir sa vidéo YouTube grâce à la méthode ABCD
- l’attraction (Attract),
- la mise en avant de la marque (Brand),
- l’établissement d’une connexion avec l’audience (Connect),
- l’appel à action (Direct).
Voici comment mettre en œuvre cette stratégie de façon concrète en vue de tirer le meilleur de chaque campagne publicitaire sur YouTube Ads, la plateforme de Google.
Attirer les utilisateurs et captiver leur attention : attract
Le premier point clé à travailler dans une vidéo YouTube Ads est l’attraction de l’audience. Pour y arriver, les premières secondes de la vidéo sont déterminantes. Il est important de démarrer les cinq premières secondes de l’annonce YouTube Ads avec de l’action, du mouvement et du son. Les personnages qui interviennent dans la vidéo doivent apparaître à l’écran assez vite pour entraîner les utilisateurs dans l’ambiance de la publicité. Selon le format d’annonce choisi, vous pouvez ensuite mettre à profit les secondes suivantes pour intégrer d’autres éléments de mise en avant de votre marque.
Mettre en avant sa marque via YouTube Ads : brand

Établir une connexion avec l’audience : connect
Il est important que les utilisateurs puissent s’identifier à la vidéo créée par une marque pour une publicité YouTube Ads. Pour cela, une action qui marche est de faire apparaître au moins 2 personnes différentes dans la vidéo publicitaire créée pour YouTube Ads. Il est possible d’aller jusqu’à 4, voire au-delà, pour un plus grand impact. Les publicités et annonces YouTube Ads les plus efficaces sont celles faisant intervenir activement (image et son) une diversité de personnes.
Lors de la création d’une vidéo pour diffusion via YouTube Ads, il faut que les utilisateurs (internautes) réagissent mieux lorsqu’ils regardent une publicité faisant intervenir des personnes ordinaires. La vidéo doit être tournée dans un endroit que la marque ou l’entreprise exploite au quotidien. Les espaces de vente au détail en intérieur ou en extérieur sont de parfaits emplacements pour filmer une annonce YouTube Ads.
La narration d’une histoire personnelle ou la présentation d’un témoignage sont des formats de contenu qui marchent pour les annonces YouTube Ads. Il faut cependant veiller à ne pas trop rester collé au script. Un langage décontracté ou un mélange d’argot et de style formel sont à privilégier. La cible se sentira ainsi plus concernée.
Pour que la campagne de publicité YouTube Ads soit un véritable succès, il est enfin capital de mettre l’accent sur le message que véhicule la vidéo. Un message simple et accrocheur répété plusieurs fois (idéalement plus de 4 fois) à travers la vidéo créée pour YouTube Ads est parfait pour impacter l’audience et générer des conversions. Les visuels intégrés dans la vidéo doivent occuper tout l’écran pour captiver l’attention des utilisateurs. Il faut prévoir des plans rapprochés et éviter de distraire l’audience de l’annonce avec des effets sonores inutiles.
Appeler les utilisateurs ou l’audience à l’action : direct
- certifications,
- rapport qualité/prix,
- politique de retour flexible,
- garanti satisfait ou remboursé…