Les annonces responsives du Réseau de Recherche bénéficient de l’automatisation et s’adaptent de manière à diffuser des annonces plus pertinentes auprès des prospects. Selon Google internal data, ce format d’annonce permet d’obtenir en moyenne 7 % de conversions supplémentaires pour un coût par conversion similaire.
Par ailleurs, 15 % des requêtes lancées par jour sur Google portent sur de nouvelles thématiques ou sujets. Pour permettre aux internautes de repérer et de contacter plus facilement votre entreprise, vous devez diffuser des annonces à forte valeur ajoutée. Découvrez dans cet article les avantages des annonces responsives sur le Réseau de Recherche ainsi que les nouveautés de ce format d’annonce.
En quoi les annonces responsives sont-elles avantageuses ?
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche fonctionnent avec un système d’automatisation. Celui-ci permet d’adapter automatiquement le visuel, la taille et le format selon le site Web et les appareils. Ainsi, vos annonces peuvent apparaître en format texte sur un site et en format illustré sur un autre. Voici les principaux avantages :
Obtention de meilleures performances
Selon Google, les annonces responsives génèrent en moyenne 7 % de conversions supplémentaires pour un coût équivalent. Si vous utilisez des mots-clés populaires et appliquez des stratégies d’enchères intelligentes, cette hausse peut atteindre 20 %.
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Utilisation des Insights adaptée à vos objectifs de campagne
Les Insights vous aident à identifier les tendances, analyser les performances, et ajuster vos messages en conséquence. Vous pouvez détecter les publicités les moins performantes et les améliorer pour optimiser vos résultats.
Possibilité d’avoir des annonces optimisées
Grâce au Machine Learning, les assets de vos annonces sont combinés automatiquement selon l’historique de vos performances. Cela permet une amélioration continue du taux de conversion et de votre retour sur investissement.
Possibilité d’avoir une plus large ouverture
Vous pouvez fournir plusieurs titres, descriptions, images ou vidéos. L’algorithme adapte ensuite automatiquement le format selon le contexte. Vos annonces seront donc visibles sous différentes formes sur de nombreux sites Web.
Le gain de temps assuré
L’automatisation prend en charge environ 60 % du travail. Vous passez moins de temps sur la gestion des groupes d’annonces, et vous vous concentrez sur l’analyse et l’optimisation. Google identifie automatiquement les meilleures combinaisons.
Outre ces avantages, les annonces responsives vous permettent aussi de :
- Adapter les titres/descriptions selon la géolocalisation ou les centres d’intérêt de vos prospects ;
- Toucher un plus grand public en diffusant sur Google et ses partenaires.
3 nouveautés sur les annonces responsives du Réseau de Recherche
Google a récemment ajouté trois nouvelles fonctionnalités :
L’intégration des mots-clés
La mise à jour permet d’insérer plus facilement les mots-clés les plus pertinents (titres/descriptions), ce qui améliore la visibilité dans les résultats de recherche.
Le compte à rebours
Cette fonction ajoute un sentiment d’urgence. Elle affiche un décompte pour des offres limitées, incitant les internautes à agir rapidement.
L’insertion de lieux
Désormais automatisée, cette fonction permet de localiser vos clients potentiels sans configuration complexe. C’est un vrai gain de temps, surtout pour les commerces physiques.
Nous recommandons malgré tout d’optimiser manuellement les éléments suivants :
- La structure de vos campagnes
- Le paramétrage précis des annonces
- Le choix des mots-clés
Règles à respecter pour vos annonces responsives
Voici quelques exigences incontournables :
- Pas d’image animée (GIF ou stickers)
- Annonces claires, bien rédigées et sans fautes
- Interdiction de contenu trompeur ou à caractère sexuel
- Utilisation d’images de bonne qualité
En résumé, les annonces responsives permettent de diffuser des messages personnalisés et optimisés, tout en facilitant la gestion des campagnes. Vous avez besoin d’aide ou de conseils ? Contactez-nous dès maintenant pour bénéficier de l’expertise d’un expert SEA.
