Les campagnes pour application sur Google Ads fonctionnent différemment des campagnes classiques. Vous ne créez pas d’annonces manuellement. Google le fait pour vous, à partir des éléments que vous fournissez.
📌 Au programme
- Ce qu’est une campagne pour application
- Les trois façons dont vos annonces sont diffusées
- Les trois sous-types de campagne
- Comment définir votre budget
- Comment configurer la campagne, étape par étape
- Ce qu’il ne faut pas négliger
Voici ce que vous devez savoir avant de vous lancer.
Ce qu’est une campagne pour application
Une campagne pour application vous permet de promouvoir votre appli mobile sur les différentes surfaces de Google : réseau de recherche, YouTube, Google Play, réseau Display (les sites partenaires de Google).
Avant, ce format s’appelait « campagne universelle de promotion d’applications ». Le principe reste le même : vous fournissez du contenu (textes, images, vidéos), Google teste les combinaisons et diffuse ce qui fonctionne le mieux.
Vous n’avez pas à créer d’annonce individuelle. L’algorithme s’en charge.
Les trois façons dont vos annonces sont diffusées
1. Annonces vidéo automatiques
Google peut générer des vidéos pour promouvoir votre application. Il utilise pour cela un outil appelé AutoDirector.
Ces vidéos intègrent automatiquement vos descriptions, vos images, de la musique, et la note de votre application sur l’App Store ou Google Play. Elles sont ensuite diffusées sur YouTube et dans l’inventaire vidéo de Google.
2. Suggestions « applications similaires »
Google affiche votre application dans les sections « applications similaires » ou « d’autres ont également installé », sur le Play Store ou dans les résultats de recherche. C’est de la visibilité passive, déclenchée au bon moment.
3. Ciblage des acheteurs intégrés
Cette option est réservée aux applications qui utilisent le système de facturation Android.
Au lieu de cibler les installations, vous ciblez les utilisateurs susceptibles de faire des achats dans l’application (achats intégrés, ou « in-app »). Concrètement : vous cherchez des utilisateurs qui ressemblent à ceux qui ont déjà acheté.
« Google crée vos annonces à votre place et teste automatiquement ce qui fonctionne le mieux. »
Les trois sous-types de campagne
Quand vous choisissez l’objectif « Promotion d’une application », Google vous demande de choisir parmi trois formats.
Applications – Installations
Objectif : obtenir des téléchargements.
Google optimise automatiquement le ciblage et les enchères pour maximiser le nombre d’installations. Vous pouvez affiner en précisant le type d’actions que vous voulez favoriser (ex : utilisateurs plus susceptibles de faire des achats).
Applications – Engagement
Objectif : réactiver des utilisateurs existants.
Ce format cible les personnes qui ont déjà installé votre application. Vous pouvez les rediriger vers une page précise dans l’application (une offre, une fonctionnalité, un événement).
C’est utile si votre appli a des utilisateurs inactifs que vous voulez relancer.
Applications – Préinscription
Objectif : créer de l’audience avant le lancement.
Ce format est uniquement disponible pour Android. Il vous permet de diffuser des annonces avant que votre application soit disponible sur le Play Store. Les utilisateurs peuvent se préinscrire et seront notifiés au moment du lancement.
Pour l’activer, vous devez d’abord activer la préinscription dans votre Play Console.
Comment définir votre budget
Les enchères fonctionnent sur la base d’un coût par installation cible, aussi appelé CPA (coût par acquisition).
C’est le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque installation.
Exemple concret : vous visez 10 installations par jour à 2,50 € l’unité. Votre budget quotidien sera de 25 €.
Google propose deux orientations :
• Priorité au volume : l’algorithme cherche à maximiser le nombre d’installations, peu importe le profil des utilisateurs.
• Priorité à la qualité : l’algorithme cible des profils plus susceptibles d’utiliser l’application ou d’acheter. L’enchère peut être légèrement plus haute, mais les utilisateurs acquis sont plus engagés.
Le bon choix dépend de votre objectif. Si vous démarrez : commencez par le volume pour accumuler des données. Ensuite, affinez.
Comment configurer la campagne, étape par étape
1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Dans le menu, cliquez sur « Campagnes » puis sur le bouton « + » pour créer une nouvelle campagne.
3. Choisissez l’objectif « Promotion d’une application ».
4. Sélectionnez le sous-type qui correspond à votre objectif (Installations, Engagement ou Préinscription).
5. Indiquez la plateforme de votre application (Android ou iOS).
6. Entrez le nom ou l’identifiant de votre application dans le champ de recherche, puis sélectionnez-la dans la liste.
7. Cliquez sur « Continuer ».
8. Donnez un nom à votre campagne. Choisissez un nom clair qui indique qu’il s’agit d’une campagne application. C’est utile quand vous gérez plusieurs campagnes en parallèle.
9. Définissez votre budget quotidien.
10. Sous « Optimisation de la campagne », choisissez le type d’actions que vous voulez privilégier.
11. Fixez vos enchères cibles (CPA).
12. Définissez les dates de début et de fin.
13. Précisez si vous souhaitez diffuser uniquement des annonces vidéo.
14. Cliquez sur « Enregistrer et Continuer ».
15. Attribuez un nom à votre groupe d’annonces.
16. Dans la section « Éléments de l’annonce », entrez au minimum deux titres et une description.
17. Cliquez sur « Enregistrer et Continuer ».
Ce qu’il ne faut pas négliger
Le suivi des conversions
C’est la base. Si vous ne trackez pas correctement les installations ou les actions dans l’application, l’algorithme optimise à l’aveugle. Avant de lancer, vérifiez que votre suivi est en place et fonctionnel.
La diversité des éléments créatifs
Fournissez plusieurs formats : images en mode portrait et paysage, vidéos courtes, textes variés. Plus vous donnez de matière à Google, plus il peut tester et trouver ce qui convertit.
Les exclusions de placement
Vous pouvez empêcher vos annonces d’apparaître sur certains sites ou applications. C’est utile pour éviter des placements peu qualitatifs qui consomment du budget sans résultat.
Le temps d’apprentissage
Comme toutes les campagnes automatisées Google, les campagnes pour application ont besoin de temps pour apprendre. Ne tirez pas de conclusions dans les 7 premiers jours. Laissez au moins 2 à 3 semaines avant d’ajuster.
Vous lancez une campagne pour application et vous voulez vous assurer de ne rien rater ? On peut revoir votre configuration ensemble avant que vous dépensiez le premier euro.
