Une annonce Performance Max est un nouveau format de campagne automatisée, introduit par Google dans son système de publicité. La particularité de ce format de campagne est l’amélioration des performances des annonceurs sur l’ensemble de l’inventaire Google grâce au Machine learning. Selon vos objectifs publicitaires, ce nouveau format vous donne de la visibilité auprès de vos prospects et vous permet de générer des conversions. Dans cet article, nous allons détailler les avantages de ce format d’annonce, quand l’utiliser ainsi que la procédure pour sa mise en place.
Quand utiliser une campagne Performance Max ?
Disponible depuis quelques années sur la plateforme publicitaire Google Ads, Performance Max permet aux utilisateurs de profiter de l’ensemble de leur inventaire Google depuis une seule campagne. Bien qu’elles soient un nouveau format d’annonce, les campagnes Performance Max sont diffusées sur l’ensemble des canaux Google et ses sites partenaires : Réseau de Recherche, réseau Display, Discover, YouTube, Gmail, Maps, etc.
Les campagnes Performance Max s’avèrent idéales pour les annonceurs ayant des objectifs de conversion : vente en ligne, génération de trafic ou de prospects.
Elles sont aussi utiles pour améliorer les performances globales de vos campagnes. L’intérêt majeur ? Un accès à tous les canaux publicitaires de Google via une seule campagne. Intéressant, non ? Et ce n’est pas tout !
Ce format permet également de bénéficier d’une valeur de conversion supplémentaire, au-delà de la stratégie classique basée sur les mots-clés. À tester pour vos prochaines campagnes Google Ads !
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Les avantages des campagnes Performance Max
Ce format d’annonce offre plusieurs bénéfices clés :
Maximiser les conversions
Grâce à l’automatisation, Google optimise votre budget et vos enchères en temps réel pour maximiser les conversions. L’algorithme identifie les meilleures combinaisons d’annonces, de créations et d’audiences.
Conquérir de nouveaux clients
Google analyse l’intention des internautes en temps réel et vous permet de toucher de nouveaux segments d’audience avec des messages personnalisés.
Accéder à des données plus détaillées
Les campagnes Performance Max s’intègrent à la page Insights. Vous y trouverez des rapports utiles pour comprendre les performances de vos créations et optimiser vos campagnes.
Travailler avec l’automatisation
L’automatisation gère les enchères, le ciblage et la diffusion de vos annonces pour maximiser vos résultats. Et si vous ne savez pas par où commencer, on est là pour vous aider !
Fonctionnement des campagnes Performance Max
Ce format repose sur le Machine Learning. Google choisit les meilleures combinaisons de titres, descriptions, visuels et vidéos, et décide des emplacements de diffusion : YouTube, Discover, Gmail, Maps, Search, Display…
Une seule campagne vous permet ainsi d’être visible sur tous les canaux. Si votre objectif est la notoriété, l’IA de Google mettra en avant vos contenus là où ils auront le plus d’impact.
⚠️ Attention : si vous utilisez un tout nouveau compte Google Ads, il est déconseillé de démarrer directement avec Performance Max.
Comment configurer une campagne Performance Max ?
Voici la marche à suivre selon que vous ayez ou non un flux Merchant Center :
Qu’est-ce qu’un flux et un Merchant Center ?
- Le flux est un fichier contenant vos produits ou services.
- Le Merchant Center est l’outil qui relie vos produits à Google Shopping.
Création sans flux Merchant Center
- Connectez-vous à Google Ads
- Cliquez sur Campagnes puis sur Nouvelle campagne
- Choisissez votre objectif publicitaire
- Confirmez les objectifs de conversion
- Sélectionnez le type Performance Max
- Donnez un nom à votre campagne
- Définissez le budget et la stratégie d’enchères
- Choisissez la zone géographique, la langue et l’URL de destination
- Créez vos annonces (titres, descriptions, images…)
- Ajoutez des signaux d’audience
- Cliquez sur Continuer
Création avec flux Merchant Center
- Connectez-vous à Google Ads
- Accédez à Campagnes puis Nouvelle campagne
- Sélectionnez un objectif publicitaire
- Confirmez les objectifs de conversion
- Choisissez le type Performance Max
- Sélectionnez votre compte Merchant Center et le pays de vente
- Nommez la campagne
- Définissez budget et enchères
- Renseignez le ciblage, la langue, l’URL
- Créez vos annonces
- Ajoutez des signaux d’audience
- Cliquez sur Continuer
Les bonnes pratiques d’optimisation
Voici quelques conseils pour maximiser les résultats de vos campagnes Performance Max :
- Définissez des objectifs de conversion pertinents et attribuez une valeur à chaque conversion
- Choisissez un budget adapté et une stratégie d’enchères cohérente
- Intégrez des créas variées (textes, images, vidéos)
- Laissez tourner vos campagnes au moins 6 semaines pour que l’apprentissage soit optimal
Envie de passer à l’action ? Contactez Uptimize pour lancer et optimiser votre campagne Performance Max.
