Les campagnes Google Ads conçues avec des annonces responsives sont de plus en plus efficaces en termes de visibilité et de conversion. Bien que ce format d’annonce bénéficie du système d’automatisation Google, il est important de procéder à l’optimisation régulière afin d’améliorer son taux de conversion. En réalité, le taux de conversion doit être suivi quotidiennement dans le but de mesurer vos avancées ou vos performances. Dans cet article, vous allez découvrir quelques stratégies pertinentes et incontournables pour améliorer le taux de conversion de vos annonces responsives.
Optimisation du taux de conversion des annonces responsives : Comment procéder ?
Lorsque vous configurez une campagne avec des annonces responsives, vous recevrez des notifications relatives aux paramètres que vous avez choisies. Vous êtes ainsi informé régulièrement des éventuels problèmes qui peuvent survenir et affecter vos performances. De même, le menu de navigation qui apparaît en haut de page lorsque vous configurez une campagne vous permet d’avoir des informations sur vos avancées. À base de ces données, vous devez régulièrement optimiser vos annonces afin d’aboutir à un meilleur taux de conversion. L’optimisation de votre taux de conversion se base généralement sur l’amélioration de la qualité des mots-clés, l’amélioration du budget et de la stratégie d’enchères, l’amélioration de la Landing Page, etc. Vous pouvez ainsi vous focaliser sur les points ci-après pour améliorer la performance de vos annonces.
Assurer la segmentation des groupes d’annonces
Pour que chaque annonce publicitaire soit adaptée à la recherche des utilisateurs, la segmentation des groupes d’annonces est primordiale. Cette étape de l’optimisation permet d’aligner convenablement vos annonces en fonction des besoins de votre cible. Autrement dit, la segmentation consiste à diviser votre audience cible en sous-ensemble et identifier les besoins, les demandes ou les attentes de chaque segment. Cela vous permet de relier les mots-clés qui conviennent à chaque segment. Si par contre vous n’effectuez pas la segmentation de vos groupes d’annonces, vous passerez certainement à côté de plusieurs visiteurs potentiels.
Effectuer le bon choix de mots-clés
Si vous voulez optimiser le taux de conversion des annonces responsives et obtenir de bonnes performances, nous vous recommandons de tester et d’améliorer vos mots-clés. Vous devez nécessairement insérer des mots-clés capables de relever le défi et de vous permettre d’atteindre vos objectifs publicitaires. Pour trouver les bons mots-clés, vous devez avant tout analyser le marché et identifier les besoins précis de votre cible. Le bon mot-clé est celui qui répond précisément aux attentes des internautes, qui favorise un trafic qualifié et incroyable et qui offre le meilleur taux de conversion en fin de campagne. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d’aide pour l’optimisation de vos annonces responsives. Nous nous chargeons d’identifier les mots-clés parfaits qui répondent aux requêtes de votre audience cible.
Optimiser son budget quotidien
Il est important de bien maîtriser votre budget afin de pouvoir améliorer les performances de vos annonces responsives. L’optimisation du taux de conversion de vos annonces responsives passe aussi par l’amélioration du budget quotidien. Pour le faire, vous devez commencer par l’étape principale qui est la mesure de vos objectifs. En réalité, votre budget quotidien se définit en fonction de vos objectifs publicitaires et des résultats que vous souhaitez obtenir. Selon l’objectif (inscriptions à la newsletter, achats, demande de devis…), vous devez définir un budget capable de vous aider à atteindre ce but. Lorsque votre budget quotidien est en dessous de la normale, vous ne pourrez convertir convenablement.
Utiliser les extensions d’annonces
L’utilisation des extensions d’annonces n’est pas obligatoire, mais elle peut vous aider à optimiser le taux de conversion de vos annonces responsives. Les extensions servent en effet à transmettre plus de données pertinentes aux visiteurs. Il s’agit des informations telles que le numéro de téléphone, vos adresses, des images produits, des tarifs, etc. Une annonce enrichie par des extensions aura l’avantage d’être attrayante et suscitera plus d’actions de la part des visiteurs. De cette façon, vous pouvez améliorer votre trafic et ainsi augmenter le taux de conversion de vos annonces responsives. Vous pouvez joindre notre équipe si vous avez besoin de conseils pour ajouter des extensions d’annonces. Nous vous proposons également un devis gratuit et un accompagnement de qualité pour l’amélioration de vos performances.
Optimiser votre Landing Page
Si vous voulez optimiser votre taux de conversion, il est essentiel d’avoir non seulement une annonce publicitaire attractive, mais aussi une Landing Page assez intéressante. En réalité, la page qui accueillera vos visiteurs doit être spécialement optimisée. Vous ne souhaitez pas voir vos visiteurs repartir sans convertir ? Alors, configurez une page claire, cohérente comportant des CTA efficaces. 53% de visiteurs repartent sans convertir à cause du temps de chargement des pages web.
Par ailleurs, la meilleure solution pour optimiser le taux de conversion de vos annonces responsives est de contacter un Consultant SEA. Uptimize vous propose un accompagnement d’expert basé sur la mise en place de stratégies d’optimisation de taux de conversion sur Google Ads.
Utilisation des stratégies d’enchères intelligentes
Les stratégies d’enchères intelligentes représentent un sous-ensemble des stratégies d’enchères automatiques. Grâce au système d’automatisation (le machine learning), vos stratégies d’enchères intelligentes améliorent la valeur ou le nombre de conversions à chaque mise aux enchères. Au sein des stratégies d’enchères intelligentes, il y a la stratégie d’enchères “CPA cible”, la stratégie d’enchères “ROAS cible”, et la stratégie d’enchères “Maximiser les conversions. Si vous souhaitez améliorer le taux de conversion de vos annonces responsives, vous avez la possibilité de choisir entre ces trois stratégies d’enchères.
Attention ! Le choix de la stratégie d’enchères se fera en fonction de vos objectifs, des résultats que vous voulez obtenir en fin de campagne. Dans ce contexte, vous pouvez :
- Enregistrer plus de conversions pour un coût défini en optant pour la stratégie d’enchères CPA cible (coût par acquisition) ;
- Obtenir plus de conversions en fonction de vos objectifs de retour sur investissement avec la stratégie d’enchères ROAS cible ;
- Enregistrer un maximum de conversion en misant un budget donné avec la stratégie d’enchères « maximiser vos conversions ».
Si vous êtes annonceur Google Ads, sachez que vous devez bien définir votre budget et votre stratégie d’enchères afin de mieux mener la campagne. Vous pouvez nous joindre si vous rencontrez des difficultés lors de l’optimisation du taux de conversion de vos annonces responsives.
